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千元机市场萎缩 国产手机挺进高端胜算几何?

来源:腾讯科技作者:郭晓峰  2016-03-04 20:53点击: 二维码
从整体看,做高溢价的高端品牌是厂商可持续发展的主要出路,所以很多厂商跟进。但是不是所有品牌都适合做高端产品。只有品牌支持,产品支撑,渠道承载,三者缺一不可才能做好高端产品。

国产手机

4000元以上,一直被认为是国产手机禁区的价位,如今正逐渐被解禁。

继华为之后,vivo近日发布了最新旗舰机型Xplay5,杀入4000元以上智能手机市场。国产手机频频发力高端市场引发业界高度关注,一方面大家担忧国产手机胜算究竟有多大,另一方面认为此举或将引发行业新一轮变局。

来自多个调研机构的预测显示,国产手机目前从产品配置、品牌溢价等能力上可以承载高价格的产品,2016上半年会有更多中高端产品发布和上市,三星、苹果等高端市场的位置将受到一定冲击。

专注于科技行业市场调研机构Counterpoint研究总监闫占孟对腾讯科技表示,从整体看,做高溢价的高端品牌是厂商可持续发展的主要出路,所以很多厂商跟进。但是不是所有品牌都适合做高端产品。只有品牌支持,产品支撑,渠道承载,三者缺一不可才能做好高端产品。

千元机市场萎缩

千元智能手机曾经风靡一时,尤其是运营商补贴定制的产品,国产手机厂商获益的同时,运营商也获取了用户、流量并加速了3G、4G的普及。

网络的更新加快促使内容度日益丰富,原有千元机的配置已无法满足用户实际需求,待机、流畅、显示、外观等,对于智能手机的极致体验已上升到国产手机厂商战略核心位置。其次,运营商对千元智能手机的补贴逐年下降,在同质化的竞争下利润越来越少。

从腾讯科技了解的情况来看,目前,国内智能手机渗透率已超过90%,甚至高于美国和欧洲等市场。国内智能手机市场正进入换机市场的“饱和”阶段,而换机用户通常都会选择更高端的机型。

vivo副总裁兼首席市场官冯磊在接受腾讯科技专访时表示,当下的消费者都至少使用过3台以上的智能手机,他们对手机性能、体验以及品牌等方面的需求已经非常明确,而且他们也已经过了买纯性价比产品的时代,愿意为手机的价值买单。

冯磊称,在手机价格区间上,千元以下的市场已经在萎缩。据相关统计数据显示,千元智能手机所占整个智能手机市场份额已从去年同期的20%,下降到当下的15%,且呈现出未来继续下滑的趋势。

推出性价比机型让很多国产手机得到了快速增长,但在竞争剧烈的千元机市场中,由于过度强度性价比,导致产品的利润率降低,除非产品做到较大的量级,否则便会临难以盈利的困境。

“2015年已经被行业认为是换机之年,进入2016年,手机市场则更是成为了一个明显的存量市场。相反,2000元至3000元、3000元至4000元档位的市场则在增长,因此作为vivo的旗舰产品,Xplay5的定价超过4000元也是顺理成章的事情。”冯磊说。

事实上,从去年开始,国产手机就开始不断提升产品价位以获取更多利润。据不完全统计,包括华为、中兴、小米、酷派,以及新互联网手机品牌乐视、奇酷等在内的本土手机厂商,推出的售价在3000元以及4000元以上的高端产品已有近10款之多。

来自中国信息通信研究院的报告显示,去年国产手机在2000元以上的市场得到越来越多认可。其中,2000元至3000元档位,国产机占比从2014年的28%提升到2015年的88%;3000元至4000元档位国产机占比从8%提升到77%;4000元以上手机出货量国产手机占比为1.6%。

胜算有几何?

一直以来,全球智能手机市场的绝大部分利润被三星、苹果两家所瓜分。据市场咨询公司Canaccord Genuity的数据显示,从截至目前各个手机品牌公布的数据来看,2015年全年三星占全球智能手机销量的23.9%,苹果占17.2%。再之后则是华为、联想、小米、LG、中兴等品牌公司。

从利润来看,91%的利润都进入了苹果的口袋,三星公司虽然份额最大,但是利润只占14%,两家的利润竟达到了105%。可以现象,国产手机的利润微乎其微,甚至亏损。

去年华为Mate系列大获成功后,国产手机尝到了高端价位带来的丰厚利润,于是各家品牌纷纷向上试探。如魅族PRO5、中兴AXON天机、乐视乐Max、OPPO R7Plus、金立天鉴、360奇酷旗舰版等,定价时均达到了2500以上,部分已超过3500元。


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[责任编辑:赵卓然]

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