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iPhone决不能倒 2016年苹果面临六大挑战

来源:威锋网作者:综合报道  2015-12-08 18:32点击: 二维码
拥有以 iPhone 为主的优秀产品阵容,还存有上千亿美元现金,这样一家公司,会有什么挑战和风险呢?

苹果iphone 6s

2015 年,正如库克说所说,这是苹果史上最成功的一年,现金一桶一桶的进,产品遍布千家万户,客户满意度仍保持最高。不过,哪一家公司可以做到没有挑战呢?苹果自然也不例外,2014 年苹果虽解决了一些 iPhone 6发布之初的供应链问题,但随后的每一个 iOS 升级过程非常痛苦,用户比以往任何一个时候都更为不满。换句话说,从某种程度而言,苹果依然面临着各种挑战和风险。

乔布斯时代推出 iPhone 4 时的那个“再一次领先一切” 印象令人深刻,当时的 iPhone 确实十分符合其广告语,无论是显示屏分辨率、摄像头规格还是 RAM 和储存空间大小,始终保持领先。不过这一切已经结束,苹果不再以规格论英雄,如今所具备的品牌影响力和垂直整合生态系统的实力,使其依然屹立于智能手机行业之巅。

但即便是这样的公司,我们认为 2016 年苹果还有挑战和风险需要面对,下面我们就从几方面来谈谈。

减少依赖 iPhone,寻求替代品

准确的说,苹果现在是一家名副其实的“iPhone”公司,对于 iPhone 依赖达到了史无前例的高度。回到 2007 年,当年 iPhone 营收 17 亿美元,在苹果总营收中所占比例仅为 6%,2008 年上升到了 22%,年复一年 iPhone 所占总营收比例越来越大,2012 年的时候已经高达 46%,而上一季苹果财报数据显示 iPhone 营收高达 322 亿美元,约占总收入的近 63%。

在这种情况下,对苹果十分不利消息出现了,包括华尔街在内的各方分析称,今年第四季度,也就是苹果宣布 2016 年财年第一季度,iPhone 销量不可能再达到去年同期 7450 万的高度,因为 iPhone 销量不会始终维持高需求和高速增长。

iPhone 的销量保持良好,很大程度依赖于新开拓的市场,尤其是中国。上一季度 iPhone 销量在大中华区增速高达 84%,苹果在中国的收入增长了 99%。一旦拥有更多用户拥有 iPhone,销量将会恢复平静。为何?因为这是历史的必然性,任何产品都会经历出生、成长和衰落的生命周期,至今无法改变,苹果自家已有两款产品可作为例子。

我们找到的 iPod 生命周期内每季度的销量情况:

还有 iPad,出生、成长和衰落已经初现:

对于 iPhone,似乎仍处于成长阶段,但既然有上面这两张图,iPhone 就有可能出现类似的趋势。而且一旦产品开始下滑,苹果从没有完成颓势扭转,你必须意识到,iPhone 6s 已经是第九代产品了了。

所以苹果面临最大的挑战在于,目前没有任何一款“iPhone”效应的产品诞生,同样的情况也适用于已经开始下滑的 iPad。或许 Apple Car 会是苹果下一款重大的产品,但想一想卖车、买车与卖手机、买手机根本不是同样的事情。Apple TV 更可能是另一个更好机会,而且苹果非常重视这一项目,据称已经开始试产下一代产品。

总之,无论如何,如何“超越 iPhone”是苹果不得不面临的一个挑战和风险,作为最成功的竞争者,务必保证持续和及时的将创新产品、服务和技术推向市场。

iPhone 销量如何保住“不跌”

当然,在短时间内,苹果依然还是会以 iPhone 养家糊口。但是,当今的智能手机市场,越来越多的产品已经做到了“足够好”,你会发现他们可以与 iPhone 做同样的事情,就算是一些定位中端的手机用起来效果也不差。问题的关键在于,智能手机的市场愈发饱和,出货量增速减缓,越来越多的人手上已经持有智能手机了,他们没有再次购机的必要了。


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[责任编辑:赵卓然]

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