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2013年10月中国国产平板电脑市场分析报告

来源:中关村在线作者:于海澜  2013-11-30 10:40点击: 二维码
2013年10月中国国产平板电脑市场上,品牌关注格局整体保持稳定,但局部变化明显,其中Colorfly以低价策略受到用户关注,其关注排名也因此上升至第三位。产品属性方面,本月“四核心处理器

2013年10月中国国产平板电脑市场上,品牌关注格局整体保持稳定,但局部变化明显,其中Colorfly以低价策略受到用户关注,其关注排名也因此上升至第三位。产品属性方面,本月“四核心处理器”、“Android系统”、“7-8英寸屏幕”依旧是用户的关注重点。

报告要点

•品牌关注格局:主流品牌用户关注度相对较为集中,Colorfly跻身品牌关注榜前三。

•产品关注格局:Colorfly E708 Q1获产品关注冠军且价格优势明显。

•价格结构:超四成产品集中于500-999元价格段,500元以下产品关注度继续上涨。

•产品特征:四核心平板电脑产品占比最高;Android系统平板电脑受青睐;7-8英寸平板电脑关注度上涨。

•主流品牌分析:Colorfly产品均价相对最低,联想单品关注率最高。

一、品牌关注格局

•前三甲品牌关注度超五成

10月国产平板电脑市场上,联想以22.1%的品牌关注度获得本月品牌关注冠军,台电与Colorfly紧随其后,品牌关注度分别为18.7%和13.0%,其余品牌用户关注度均不足一成。用户关注比例分布方面,前三甲品牌关注度累计超过50%,主流品牌关注度相对较为集中。

(图)2013年10月中国国产平板电脑市场品牌关注比例分布

•Colorfly跻身品牌关注前三

对比9-10月品牌关注数据看,10月品牌关注格局整体保持稳定,品牌关注榜前十名没有新品牌加入。关注比例变化方面,本月联想关注度为22.1%,与9月的21.8%相比品牌关注度保持稳定。台电、Colorfly与蓝魔品牌关注度均有明显上升,其中Colorfly上升幅度最大,由9月的8.1%上升至10月的13.0%,同时关注排名也上升至第三位。与之相比,酷比魔方品牌关注度有所下滑,较9月下降3.1%,受此影响其关注排名也由9月的第三名下降至10月的第五名,其他品牌关注度相对保持稳定。

表  2013年9-10月中国国产平板电脑市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

(一) 产品关注格局

•Colorfly E708 Q1获产品关注冠军

10月产品关注榜上,Colorfly E708 Q1以0.2%的微弱优势领先联想A3000(8GB/白色)获得本月产品关注冠军,台电P89mini以6.9的用户关注度排在第三位,其余产品用户关注度均在5%以下。

•联想占据产品数量优势

本月上榜的十款产品分属Colorfly、联想、台电、蓝魔、酷比魔方与E人E本六家品牌厂商,其中联想独占四款,台电两款产品上榜,其余四家品牌均只有一款产品入围。整体来看,联想与台电旗下产品用户关注度较高。

(图)2013年10月中国国产平板电脑市场产品关注排名

•E人E本相对售价最高

从上榜产品的价格看,十款产品的均价为1363元,1000元以下产品占四款,其中Colorfly E708 Q1售价仅为399元,产品价格优势明显;商用平板电脑E人E本T7相对售价最高,市场报价为3880元。整体来看,除E人E本T7售价在3000以上外,其余九款产品以千元机为主。

表  2013年10月中国国产平板电脑市场产品关注排名及主要参数

(二) 产品特征

1、价格结构

•超四成产品集中于500-999元价格段

ZDC统计数据显示,10月500-999元价格段产品占比为45.1%,与其它价格段相比,产品密度相对较高。1000-1999元价格段以34.3%的产品占比排在第二位,其余价格段产品占比均在15%以下。从不同价格产品分布看,2000元以上价格段产品占比不足10%,反映出国产市场千元机占主导地位。

(图)2013年10月中国国产平板电脑市场不同价格产品分布

•500元以下产品关注度继续上涨

10月国产平板电脑市场上,1000-1999元与500-999元价格段产品依旧受到用户青睐,两个价格段产品累计占据近八成市场关注份额,其余价格段产品关注度相对较低。关注比例变化方面,本月500元以下产品关注度继续上涨,由9月的8.2%上升至10月的13.3%,上升幅度较大;1000-1999元价格段产品关注度则出现下滑,与9月相比下降3.6%,其余价格段产品关注度相对保持稳定。

(图)2013年9-10月中国国产平板电脑市场不同价格产品分析

3、处理器核心

•四核心平板电脑产品占比最高

ZDC统计数据显示,10月国产平板电脑市场上,双核心平板电脑占据市场主流,产品占比达到46.8%,与双核心和单核心平板电脑相比,产品数量优势明显。整体来看,四核心平板电脑已经占据市场主导地位,单核心产品市场份额将逐渐萎缩。

(图)2013年10月中国国产平板电脑市场不同核心产品分布

•双核心平板电脑关注度上涨

10月平板电脑市场上,四核心平板电脑受到用户青睐,其产品关注度为67.6%,双核心产品以30.0%的用户关注度紧随其后。单核心产品由于在性能方面不及前两者,用户关注度已不足3%。关注比例变化方面,本月双核心产品关注度出现上涨,由9月的26.9%上升至10月的30.0%,上升幅度较大。

(图)2013年9-10月中国国产平板电脑市场不同核心产品分析

4、操作系统

•Android系统平板电脑受青睐

10月国产平板电脑市场上,ZDC统计数据显示,采用Android系统的产品用户关注度相对较为集中,达到94.4%,而Windows系统与其它操作系统用户关注度则相对较低。关注比例变化方面,本月Android系统产品关注度继续上涨,由9月的93.0%上升至10月的94.4%。

(图)2013年9-10月中国国产平板电脑市场不同系统产品分析

5、屏幕尺寸结构

•7-8英寸平板电脑关注度上涨

对比9-10月不同屏幕产品关注比例数据看,10月7-8英寸平板电脑依旧是用户关注度最为集中的产品,其余尺寸产品用户关注度相对较低。产品关注比例变化方面,本月7-8英寸平板电脑产品关注度再度上涨,由9月的57.8上升至10月的59.8%。

(图)2013年9-10月中国国产平板电脑市场不同屏幕产品分析

三、品牌分析

(一)品牌均价分析

•Colorfly产品均价相对最低

10月国产平板电脑市场上,ZDC统计数据显示,整体市场均价为1185.5元,较9月下降208.8元。主流品牌中,联想、台电、蓝魔与酷比魔方产品均价都在1000元左右,与市场均价较为接近。与之相比,Colorfly旗下产品价格优势则显得尤为突出,本月其产品均价仅为520.5元。而从Colorfly品牌关注度的大幅上涨来看,其价格优势已经被用户所关注。

(图)2013年10月中国国产平板电脑市场主流品牌均价分析

(二)品牌产品参数分析

•联想单品关注率最高

ZDC统计数据显示,各主流品牌中,联想单品关注率相对最高,达到1.16%。Colorfly与台电分别以0.65%和0.59%的单品关注率排在第二和第三位。与之相比,蓝魔与酷比魔方单品关注率则相对较低。

(注:单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%,单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)

(图)2013年10月中国国产平板电脑市场主流品牌单品关注率对比

总结:10月国产平板电脑市场平板上,受十一黄金周产品促销的影响,本月500元以下产品用户关注度大幅上涨,而高端产品由于在促销力度上不及前者,导致产品关注度无明显变化。相信在下月双十一活动中,低端价格段产品还将有所表现。


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[责任编辑:赵卓然]

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