一、中国移动电源市场发展概述
(一) 发展现状
市场容量大 品牌进入多
2013年，中国移动电源市场整体销量超过3000万台，大大小小品牌数百之众，而且随着智能手机销量的快速增长，移动电源依旧有不少发展空间。也正是因为如此，现在和以后依旧会有更多的品牌进入到移动电源市场。
品牌差距大 产品同质化
目前移动电源市场从每年销售数百万台的大牌子，到每年销售几万台的小品牌，都有自己存在的空间和对应的市场，可见品牌规模之间差距之大。虽然有这么多品牌，但移动电源产品之间的同质化还是相当严重的，没有太多的新技术进入到移动电源市场。
(二) 发展特点
开始重视安全 依旧需要规范
移动电源在发展初期，只是注重产品的容量和价格，而现在大部分知名品牌开始把产品安全放到了重要地位。即便如此，建立一个完善严格的行业标准还是非常必要的，这样有利于提升行业准入门槛，也可以让消费者在购买的时候有标准可依。
差异化竞争力 产品寻求突破
在同质化严重的移动电源市场，各个品牌正在寻求新的突破。差异化竞争，寻求细分市场的发展是部分移动电源厂商未来的重点。外观和功能的变化以及拓展，会让今后市场上出现更多的发展机会，让移动电源细分市场成为可能。
二、中国移动电源市场结构分析
1、品牌结构
(1) 年度品牌结构
难成垄断 平衡发展
2013年，电小二、品胜、品能为中国移动电源市场最受关注的三家品牌，关注比例在10%以上，其中电小二最高位19.3%。关注度最高的十家品牌共占据73.4%的关注比例，相对而言，移动电源品牌集中度偏低。
究其原因，移动电源没有什么核心技术能够垄断市场，也是因为这样，没有那个品牌可以垄断移动电源市场，也没有那个品牌可以主导市场发展和关注方向。
电商渠道为主知名度显优势
根据ZDC调研数据显示，相比2012年，电小二、品胜、品能等品牌在2013年都有较大增长。目前，中国移动电源市场销售以电子商务为主，因此谁取得电商渠道销售的优势谁就能在竞争中取得较高地位。而先期依靠容量和价格优势取得主动权的情况如今不再可能出现，品牌对于市场占有率的影响越来越重要。谁取得了知名度，谁就获得了市场主动权。
表1 2012-2013年中国移动电源市场品牌关注比例对比
数据来源：互联网消费调研中心(ZDC) 2014.01
