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2013-2014中国移动电源市场研究年度报告

来源:中关村在线作者:李雪艳  2014-03-10 08:38点击: 二维码
2013年,中国移动电源市场整体销量超过3000万台,大大小小品牌数百之众,而且随着智能手机销量的快速增长,移动电源依旧有不少发展空间。也正是因为如此,现在和以后依旧会有更多的品牌进入到移动电源市场。

一、中国移动电源市场发展概述

(一) 发展现状

市场容量大 品牌进入多

2013年,中国移动电源市场整体销量超过3000万台,大大小小品牌数百之众,而且随着智能手机销量的快速增长,移动电源依旧有不少发展空间。也正是因为如此,现在和以后依旧会有更多的品牌进入到移动电源市场。

品牌差距大 产品同质化

目前移动电源市场从每年销售数百万台的大牌子,到每年销售几万台的小品牌,都有自己存在的空间和对应的市场,可见品牌规模之间差距之大。虽然有这么多品牌,但移动电源产品之间的同质化还是相当严重的,没有太多的新技术进入到移动电源市场。

(二) 发展特点

开始重视安全 依旧需要规范

移动电源在发展初期,只是注重产品的容量和价格,而现在大部分知名品牌开始把产品安全放到了重要地位。即便如此,建立一个完善严格的行业标准还是非常必要的,这样有利于提升行业准入门槛,也可以让消费者在购买的时候有标准可依。

差异化竞争力 产品寻求突破

在同质化严重的移动电源市场,各个品牌正在寻求新的突破。差异化竞争,寻求细分市场的发展是部分移动电源厂商未来的重点。外观和功能的变化以及拓展,会让今后市场上出现更多的发展机会,让移动电源细分市场成为可能。

二、中国移动电源市场结构分析

1、品牌结构

(1) 年度品牌结构

难成垄断 平衡发展

2013年,电小二、品胜、品能为中国移动电源市场最受关注的三家品牌,关注比例在10%以上,其中电小二最高位19.3%。关注度最高的十家品牌共占据73.4%的关注比例,相对而言,移动电源品牌集中度偏低。

究其原因,移动电源没有什么核心技术能够垄断市场,也是因为这样,没有那个品牌可以垄断移动电源市场,也没有那个品牌可以主导市场发展和关注方向。

2013-2014中国移动电源市场研究年度报告
图1  2013年中国移动电源市场品牌关注比例分布

电商渠道为主知名度显优势

根据ZDC调研数据显示,相比2012年,电小二、品胜、品能等品牌在2013年都有较大增长。目前,中国移动电源市场销售以电子商务为主,因此谁取得电商渠道销售的优势谁就能在竞争中取得较高地位。而先期依靠容量和价格优势取得主动权的情况如今不再可能出现,品牌对于市场占有率的影响越来越重要。谁取得了知名度,谁就获得了市场主动权。

表1  2012-2013年中国移动电源市场品牌关注比例对比

2013-2014中国移动电源市场研究年度报告

数据来源:互联网消费调研中心(ZDC)  2014.01


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[责任编辑:赵卓然]

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