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2013-2014中国平板电脑市场研究年度报告

来源:中关村在线作者:于海澜  2014-01-27 11:52点击: 二维码
2013年全球平板电脑市场发展态势良好,多家分析机构相关数据显示,今年全球平板电脑销量将大幅增长,总量超过2亿台。虽然和PC市场仍存在一定的差距,但其对于笔记本电脑的冲击却愈演愈烈,同时IDC数据显示2015年平板电脑出货量将超过PC,可以看出平板电脑市场前景广阔。

一、全球平板电脑市场发展概述

(一) 发展现状

全球平板电脑出货量持续增长

2013年全球平板电脑市场发展态势良好,多家分析机构相关数据显示,今年全球平板电脑销量将大幅增长,总量超过2亿台。虽然和PC市场仍存在一定的差距,但其对于笔记本电脑的冲击却愈演愈烈,同时IDC数据显示2015年平板电脑出货量将超过PC,可以看出平板电脑市场前景广阔。

苹果不再是用户的唯一选择

2013年全球平板电脑市场上,苹果虽然依旧占据市场主导地位,但受到新品发布时间的推迟,第三季度其市场占有率出现明显下滑,同时三星、联想与华硕等厂商对苹果的阻击效果正逐渐显现,其中三星在局部市场甚至有赶超苹果的趋势,反映出苹果已经不再是用户购买平板电脑时的唯一选择。

(二) 发展特点

屏幕尺寸“Mini”化趋势渐显

受苹果iPad mini系列产品热销的影响,7-8英寸小屏幕平板电脑逐渐受到用户的青睐。而移动互联网市场认知度的逐渐提升,让产品便携性逐渐成为用户购机时的主要参考因素之一,这也使得便携性与操作性优势较为突出的7-8英寸产品更受欢迎,同时也让平板电脑市场显露出“Mini”化趋势。

平板电脑屏幕分辨率不断提高

Gartner的调查研究显示,消费者在使用平板电脑的时候,近半数时间都花费在与“娱乐”相关的属性上,例如玩游戏、阅读电子书、观赏直播电视,或者收听音乐等。因此屏幕的清晰度成为各大厂商吸引用户的突破口,视网膜屏、超极屏等高分辨率屏幕纷纷在平板电脑上亮相,产品分辨率不断提高。

二、中国平板电脑市场发展概述

(一) 发展现状

国产品牌正逐渐受到用户的关注

2013年中国平板电脑市场上,虽然国外品牌依旧占据市场主导地位,但以联想领军的国产品牌正逐渐拉近与国外品牌之间的差距。ZDC统计数据显示,今年国产品牌用户关注度已经突破30%,同时联想、台电、蓝魔等五家国产品牌均入围关注榜前十,反映出国产品牌市场竞争力正逐渐提升。

平板电脑价格逐渐趋于大众化

目前,中国平板电脑市场产品价格正逐渐趋于大众化,而国产品牌的兴起也让消费者在产品价格方面有了更大的选择空间。ZDC统计数据显示,2013年中国平板电脑市场整体市场均价为2318元,较2012年下降455元。预计2014年随着市场价格战的加剧,产品均价还将进一步下滑。

(二) 发展特点

白牌/小品牌产品仍占据很大的市场空间

ZDC关于平板电脑用户使用行为的调查结果显示,接近七成用户使用平板电脑主要是为了浏览网页、看视频、玩游戏等,正是由于大部分用户对于平板电脑的使用需求并不高,使得白牌/小品牌产品有了自己的生存市场空间,其凭借较为突出价格优势在今年占据了19.8%的市场关注份额,较去年小幅上涨1.2%。

英特尔开始与国内平板电脑厂商合作

目前,平板电脑已经成为炙手可热的移动智能终端设备,中国作为全球最大的PC市场被众多品牌厂商所看重。作为全球PC行业芯片的龙头企业,英特尔在中国平板电脑市场的合作伙伴已经不再局限于国际品牌,蓝魔、爱国者与七彩虹等国产品牌均已成为其战略合作伙伴,可以看出国产品牌的市场地位正逐渐提升,同时也反映出其正逐渐与全球市场接轨。

三、中国平板电脑市场结构分析

(一)平板电脑整体市场结构

1、品牌结构

(1) 年度品牌结构

第一阵营领先优势明显

2013年平板电脑市场上,苹果以其深厚的用户基础和品牌影响力占据三成市场关注份额,用户关注度最为集中。三星以16.1%的品牌关注比例排在第二位,联想、微软与台电等8家品牌厂商分列第四至第十名,用户关注度分布于1%-10%之间,同冠亚军相比,品牌关注度相对较低。

2013-2014中国平板电脑市场研究年度报告
图  2013年中国平板电脑市场品牌关注比例分布

苹果品牌关注度出现明显下滑

2013年品牌关注榜前四位保持不变,依旧被苹果、三星、联想与微软四家品牌把持。第五至第十名均发生变化,其中台电、蓝魔、酷比魔方与昂达均为新晋品牌。关注比例变化方面,排除新进品牌只有三星、华硕与谷歌关注度较去年有所上升,其余三家品牌均出现不同程度下降,其中苹果品牌关注比例由2012年的35.9%下降至2013年的30.5%,下滑幅度较大。

表  2012-2013年中国平板电脑市场品牌关注排名对比

2013-2014中国平板电脑市场研究年度报告

(2) 季度品牌结构

Colorfly关注排名上升明显

从Q1-Q4各品牌关注排名情况来看,只有四家品牌在全年保持关注排名不变,分别为苹果、三星、联想与华硕,其它品牌关注排名均发生变化。值得关注的是,国产品牌Colorfly虽然没有进入年度前十,但其在第三至第四季度表现较为突出,关注排名由第十位上升至第七位,预计2014年仍有上升空间。

表  2013年Q1-Q4中国平板电脑市场品牌关注排名对比

2013-2014中国平板电脑市场研究年度报告


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